محتوا تمام دار و ندار کسب‌وکار شماست! محتوای متنی نقطه اوج فعالیت‌تان در این حیطه است و تکنیک های محتوا نویسی همان نسخه‌ای است که با پیچیدن آن حال بیزینس شما روبه‌راه خواهد شد.
اگر می‌خواهید مطمئن شوید که تولید محتوای متنی جوابگوی نیازهای شماست، تنها کافی‌است نگاهی به آمار و ارقام بیندازید. حتی بزرگ‌ترین تیم‌های بازاریابی کسب‌وکارهای بزرگ دیجیتال نیز بر این ادعا صحه می‌گذارند و بیشترین تلاش خود را برای بهترین نوع آن می‌کنند. اما بهترین چیست؟
زمانی که تکنیک های محتوا نویسی را می‌آموزید، از اثرات سریع آن در افزایش بازدیدها شگفت‌زده خواهید شد. پلتفرم توسعه کسب‌وکار نردبون قصد دارد در این مقاله شما را با این تکنیک‌های مهم آشنا کند.
عاشق و دلباخته مشتریان‌تان شوید!
اگر قصد راه‌اندازی کسب‌وکار دیجیتال دارید، باید هم‌وغم‌تان مشکلات و دغدغه‌های مخاطبانتان باشد. اگر این فرمول ساده را درک کنید، بازی را برده‌اید.
نیازهای مخاطبانتان را بشناسید
در درجه اول مخاطبان اصلی خدمات یا محصولات‌تان را مشخص کنید. به این نکته ریز دقت کنید که نمی‌توانید رضایت همه نوع مخاطبی را جذب کنید. تنها کافی است از میان صدها میلیون بازدیدکننده گوگل دایره مخاطبان خود را محدود کنید.
در این صورت این افراد محدود و ویژگی‌های خاص آن‌ها را به‌خوبی می‌شناسید و می‌توانید محتواهای خود را براساس نیازشناسی آن‌ها طراحی و نگارش کنید. این را مطمئن باشید تلاشی که شما صادقانه برای جلب رضایت مخاطبان می‌کنید، به‌زودی با تشکیل شبکه‌ای از مخاطبان وفادار احاطه خواهید شد.
در یک کلام؛ برای مشتریان خود بمیرید تا آن‌ها نیز برای شما تب کنند و دست به خرید بزنند.
ارزش‌آفرین باشید
یا تولید محتوا در بستر وب را آغاز نکنید یا محتوای ارزشمند و کاربردی تولید کنید؛ به‌عنوان یکی از تکنیک های محتوا نویسی بای بدانید محتوای غیر مفید محکوم به شکست است!
ارزش آفرینی کلید برنده شدن شماست
از طرف دیگر اگر بدانید با چه خوراک فکری ارزشمندی مخاطبان خود را تغذیه کنید، صاحب یک گنجینه پایان‌ناپذیر ثروت خواهید شد. تا زمانی که ارزش بیافرینید برنده‌اید. چگونه؟
مخاطبان محتواهای شما را می‌خوانند؛ آن را ذخیره می‌کنند؛ حتی به اشتراک می‌گذارند. به احتمال زیاد از آن پس وب‌سایت شما را در گوشه‌ای از خاطرشان محفوظ نگاه می‌دارند و دوباره به شما سر خواهند زد. اگر محتوای اشتراکی دارید، احتمالا حتی حاضر هستند بهایی را برای دنبال‌کردن شما بپردازند.
چطور ارزش بیافرینیم؟
اگر صاحب یک فروشگاه اینترنتی هستید، تلاش کنید همواره اطلاعات تخصصی محصولات خود را در اختیار خوانندگان قرار دهید یا این مشخصات را به‌روز کنید. فقط مشخصات فنی کافی نیستند؛ مقالات وبلاگ خود را نیز غنی کنید. در این زمینه گستره فراوانی دارید تا دل آن‌ها را به دست آورید.
راه‌هایی برای آفرینش ارزش
بهتر است کسب‌وکار خود را بر پایه دانش و تخصص بنا کنید؛ بنابراین حتی اگر سفارش تولید محتوا را برون‌سپاری کنید، می‌توانید به‌راحتی بر کیفیت محتواهای تولیدی نظارت داشته باشید. تخصصی بنویسید و اطلاعات ارزشمند ارائه کنید تا ماندگار شوید.
مشکلاتی که ممکن است مشتریان شما با آن مواجه شوند را بیابید و راه‌حل آن‌ها را به‌صورت قدم‌به‌قدم ارائه دهید. هر اندازه محتواهایی که تولید می‌کنید خاص و تخصصی باشند، بیشتر به برد نزدیک می‌شوید.
عناوین پادشاهی می‌کنند
اگر از قدرت و قابلیت‌های عنوان اطلاعی نداشتید، تقریبا نیمی از راه آمده را از دست داده‌اید. هیچ می‌دانستید که عنوان‌ها چه بار سنگینی را تحمل می‌کنند؟
اهمیت عنوان در افزایش بازدیدها
آمارها نشان می‌دهد 80% بازدیدکنندگان اولیه تنها تیتر را می‌خوانند. بله درست حدس زدید؛ زمانی موفق به جذب آن‌ها می‌شوید که همه مهارت خود را در طراحی یک عنوان خوب و جذاب به خرج دهید. اما یک پادشاه خوب چه ویژگی‌هایی دارد؟
وارد جزئیات نمی‌شود و طرح کلی موضوع را بیان می‌کند؛
اطلاعات مهم را عرضه می‌کند؛
طول مناسبی دارد و بیش‌از حد طولانی یا کوتاه نیست؛
حاوی یک عبارت است که به آن‌ها نشان می‌دهد قصد آموزش دارید؛ مانند آیا می‌دانید.
با طراحی عناوین اصلی حرفه‌ای قدرت در دستان شماست و این نرخ 80% به‌راحتی زیرتیترهای شما را می‌خوانند و شیفته تسلط شما در تکنیک های محتوا نویسی خواهند شد.
به جاده خاکی نروید!
بازدیدکنندگان را همانند افرادی بسیار وسواسی و حساسی تصور کنید که هرگونه اهمال را به سرعت مجازات می‌کنند و شما را ترک خواهند کرد. در این صورت چقدر دوست دارید اشتباه کنید؟
در تکنیک های محتوا نویسی بی‌راهه نروید!
جاده خاکی رفتن یکی از اشتباهات رایج در تولید محتوا به‌حساب می‌آید و منظور آن است که محتوانویس به جای پرداختن به اصل موضوع به نکاتی می‌پردازد که آنچنان مهم و مرتبط نیستند.
به‌عنوان مثال من درحال نگارش مقاله‌ای تحت عنوان تکنیک های محتوا نویسی هستم. شما در جایگاه خواننده حتما انتظار دارید که در طول مقاله با این تکنیک‌ها آشنا شوید و آن‌ها را بیاموزید. حال تصور کنید من در بیشتر قسمت‌ها به موضوعاتی نظیر اهمیت نگارش محتوا، چرا باید محتوا بنویسیم، محتوانویسی چیست، هزینه تولید محتوا و مانند آن بپردازم.
اگرچه ممکن است این مطالب نیز برای شما مفید باشد، دوست دارید این نکات را در چنین مقاله‌ای با چنین تیتری بخوانید؟ به سرچ مخاطبان احترام بگذارید و فقط به دادن پاسخ‌های سریع، علمی و مفید به آن‌ها تکیه کنید.
نقشه راهتان را بکشید
داشتن یک طراحی ساده و کاربردی در هر کاری به شما کمک خواهد کرد. در تکنیک های محتوانویسی هم همینطور است. اگر برای هر محتوایی یک طرح کلی داشته باشید و بدانید قرار است چه تیترهایی و با چه ترتیبی داشته باشید، از همین حالا روی بازدیدهای بالای آن محتوا حساب کنید.
بدانید که به کجا می‌روید
شاید این سوال پیش آید که چرا باید به خودتان چنین زحمتی دهید؟
بسیاری از آمارها نشان می‌دهد وجود چنین طرحی به تیم تولید محتوا کمک خواهد کرد که همان چیزی را بنویسند که در راستای اهداف سئوی شماست. از طرفی این طرح براساس سئو و تکنیک‌های آن تدوین می‌شود. ساخت یک ساختمان 10 طبقه با نقشه منطقی‌تر است یا بدون نقشه؟ چرا نیز درحال ساخت عمارت باشکوه کسب‌وکارتان هستید.
با مقدمه مخاطب را گیر بیندازید
شاید گیر انداختن اصطلاح جالبی به نظر نیاید، اما حقیقت جز این است. شما نیاز به یک قلاب دارید که بازدیدهای بیشتر را صید کنید و چه قلابی موثرتر از یک مقاله کاربردی، جذاب و مفید؟!
مقدمه خوب و جذاب، معجزه می‌کند!
با تکیه بر چالش‌ها و مشکلات، دغدغه‌هایی را در مقدمه مطرح کنید که می‌خواهید در ادامه به تشریح آن بپردازید.
جالب است بدانید آمارهای علمی نشان می‌دهد نرخ پیمایش بازدیدکنندگان بیشتر در قسمت‌های بالایی صفحه است. این بدین معناست که بهتر است اصل حرف‌تان را در مقدمه و چند تیتر ابتدایی بزنید؛ کمتر خواننده‌ای شما را در ادامه دنبال می‌کند. این رقم 57% است که رقم قابل‌ملاحظه‌ای تلقی می‌شود؛ بنابراین این 100 کلمه طلایی را هدر ندهید و قاپ مخاطبان را بدزدید.
نکته مهم‌تر!!!
درصورتی‌که می‌خواهید مخاطب به شما اطمینان پیدا کند، بعد از ارائه یک مقدمه چالش‌ساز و ایجاد دغدغه در ذهن خواننده، بلافاصله و در تیتر اول به نخستین سوال او پاسخ دهید. با اینکار دیگر تیرتان به هدف خواهد خورد و از نظر آن‌ها ارزشمند شناسایی می‌شوید.
اگر تا به این جای مقاله رسیده‌اید و همچنان درحال خواندن هستید، به احتمال زیاد مقدمه و اولین تیتر من کارشان را کرده‌اند.
آنچه گذشت…
در این مقاله از تیم تولید محتوا نردبون تلاش کردیم که تکنیک های محتوا نویسی را در قالب چند نکته طلایی بیاموزیم.
نگارش یک مقدمه چالشی در کنار عنوانی جذاب راهنمای خیل عظیمی از مخاطبان به سوی محتوای شماست. برای محتواهای خود طرح داشته باشید و به آن نظم و ساختار ببخشید. مخاطبان و نیازهای آن‌ها را بشناسید و برمبنای مشکلات آن‌ها محتوای ارزشمند بیافرینید.
اگر تصور می‌کنید توجه همه‌جانبه به محتوا کمی برای شما سخت یا وقت‌گیر است، بد نیست کار با یک تیم حرفه‌ای و آگاه به این نکات و فوت‌وفن‌ها را تجربه کنید. برای سفارش تولید محتوا از نردبون فرصت را از دست ندهید.
دیدگاه شما